无论哪个行业，一个企业在做年度规划时，都要做相关的市场需求考察，其主要体现在对往年营销数据的分析，然后找出规律，结合现阶段市场情况对来年的市场走势进行预估。专业人士认为，新的需求调查表明，2018年的卫浴市场走势将是一段追求创新的过程。

消费者对品质的要求愈加严格

随着生活水平的提高，人们更加懂得享受生活，对居住的生活环境的要求也也越来越高，美观、实用、环保各种要求提上市面，倒是对价格的关注相对没那么重要了。

如今，绿色消费更是成为主导卫浴消费市场的主流观念，绿色消费也给企业带来了巨大的绿色商机。因此，为满足消费者的绿色消费需求，发展高性能、高技术生态卫浴产品，卫浴企业不仅要从室内装饰外观效果、卫浴产品自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把卫浴的整体设计与生态环境挂上钩。环保型产品可减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。

国内企业创新能力还比较弱

目前，国内卫浴企业的创新能力处在一个比较薄弱的环节，主要表现在同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在卫浴行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。卫浴企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

需求与供给矛盾升级

如今的国内市场情况是消费者对产品创新的需求越来越大，但是国内企业的创新能力却无法满足这种需求，矛盾的升级促使企业将创新发展提上日程。从过往的经验来看，最成功的卫浴企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。业内人士认为，要改变卫浴企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，卫浴企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的卫浴产品。

无论何时，创新永远是企业实现可持续发展的最终途径。
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